日期：2025-05-07 11:05:28
江德斌配查信
在《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）屡屡刷新国产电影票房纪录的同时，其IP衍生品也备受瞩目。目前相关IP授权费飙升至900万元，粗略估算授权收入破亿元，电商平台周边衍生品销售额更突破3亿元。然而媒体调研发现，在线下“谷子店”的货架上，动漫周边仍被海外IP占据，国产IP蜷缩一隅。
《哪吒2》衍生品在短期内取得亮眼成绩配查信，折射消费者对优质国产IP衍生品的强烈需求，证明国产优质IP具备强大商业潜力。然而，与美国、日本等成熟市场相比，我国IP衍生品市场尚处早期阶段，在内容创新、产品质量、市场布局等方面仍存在不足，多集中于低龄化文具或短期联名款领域，销量远不及海外产品，市场影响力有限。因此，国产IP衍生品必须坚持“长期发展主义”，在内容创作、产品设计、市场营销等方面都要有长远规划和布局，以实现长期稳定发展。
IP衍生品市场发展没有捷径，可遵循拿来主义，吸取海外市场的成功经验，再进行本土化的创新。诸如迪士尼的“公主系列”“漫威宇宙”“星球大战”，日本的“海贼王”“小马宝莉”等大IP衍生品，都是采取长期开发、系列化创作、全链条共创、矩阵式运营等成熟商业模式，覆盖影视、乐园、游戏、服饰、玩具等多元化领域，得以塑造出强大而持久的IP形象，并逐步占据消费者的心智，进而形成牢固的市场基础。
由此可见，国产IP衍生品若要摆脱“昙花一现”的命运，实现从“一‘吒’难求”到“群星璀璨”的转变，由“一夜爆红”成为“一路长红”配查信，坚持“长期发展主义”迫在眉睫。首先，要培育大量“国民级IP”，构建文化宇宙。中国传统文化底蕴深厚，众多神话、传说故事具有持续开发转化的价值，可从中选择具有影响力的人物，重新进行演绎创新，打造符合现代社会观念、具有市场化前景的IP矩阵，实现系列化开发，延长IP生命周期。同时，采取“阶段式运营”策略，定期推出番外、联名、数字藏品等，保持热度，让IP融入日常消费，实现长期发展。
其次，完善商业化开发路径，打通全产业链。衍生品不是影视、游戏作品的终点，而应成为IP生态的起点。统筹角色调研、设计共创、渠道联动全过程，形成“内容—产品—用户”闭环。构建可持续的立体商业生态，通过多元化手段丰富收入来源，推动IP衍生品商业价值的长期延续。
再者，法律铁拳与技术防护需双管齐下，严打盗版，完善版权生态。鼓励IP运营商组建法务部门，专业负责IP维权，维护IP商业利益。强化知识产权保护，建立IP侵权快速响应机制，推广区块链、人工智能等技术实现版权溯源，对盗版衍生品实施高额罚款，规范线上线下市场秩序，激发原创活力。同时，建立IP授权交易平台，降低中小厂商合作门槛，为国产IP衍生品健康发展营造良好市场环境。
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